Disruption

La disruption est une approche stratégique en communication publicitaire qui privilégie les idées non-conventionnelles et fortement créatives pour créer une rupture (origine du mot latin disruption) afin de permettre à la marque (et/ou au produit) de se différencier à l'aide d'une communication publicitaire originale et spécifique.

Cette stratégie a été proposée en 1996 par Jean-Marie Dru, cofondateur de l'agence BDDP (aujourd'hui intégrée au sein du groupe TBWA) aux États-Unis et en France.

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